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近年来，包装成为快消品传达战场上最贴近消费者的一环。《2018年中国购物者报告》指出
，90后已成为了购物消费主体，将来5-10年90后、00后将成为快消品的次要消费群体。这局部消费群体的消费不雅念超前，购物不再限于处理需求，而是追求感情升华，产品互动。因而，风趣有梗的包装才干更好的协助品牌与年老消费者沟通，传递品牌态度。
近日，好丽友
“天生爱玩派”系列包装限量上市。这套包装合计六款，包括好丽友·派的经典、抹茶，以及去年刚刚上市的草莓三种口味。包装盒以好丽友·派为创意主题，经过卡通手绘，将它“化身”为墨镜、腰包、发卡、标的目的盘、尤克里里，以及音响等生活中经常运用的物品，并融到海边、游乐场、派对、野餐、街头、自驾游这些场景傍边。场景化的设计让包装盒成为理想世界与卡通世界的接口，同时为消费者带来美味与兴趣的双重体验。
为推行这款限量包装，好丽友发起了一场大张旗鼓的推行活动，经过年老人喜欢的社交媒体发布话题，并约请人气博主示范包装的兴趣照片，多维度地精准沟通消费者，传达限量包装带来的高兴，成功唤醒了大批“天生爱玩”的年老人前来互动、效仿。其中，好丽友官方微博联动了电商、运动、视频、饮料、学习软件类的26家品牌蓝V，掩盖人群到达2，800万+，构成弱小的传达矩阵，使“天生爱玩派”版本包装开端发扬本身传达属性。
此外，品牌方还借势六·一儿童节，发布H5小游戏，约请消费者经过DIY特性穿搭测试年龄，来取得同意过儿童节的“盖章证明”，成功吸引到一大批“大儿童”们，参与到品牌互动中来，增强了品牌与年老消费者的沟通。
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